从赌主席到赌博士的市场转型

梁石柱

从赌主席到赌博士的市场转型 来源:美术报    2015-08-24

山东青州，作为传统书画的一面旗帜，从上世纪90年代 始，已经自发式成规模地组建起画廊集群，优先获得了书画市场的话语权并奠定了其龙头老大的“江湖地位”，于是有了“全国书画看山东，山东书画看青州”的行 业俚语。据不完全统计，截至2013年，青州已有700余家画廊，从业人员3000多人，书画创作人员近20000人，青州书画市场交易额在全国中小城市 中排名第一。   　　艺术品有别于一般商品，其价 值很难估算，不可量化。在既往经验的分析和总结中，画廊从业人员发现了某种潜在规律：来自体制内（美协、画院、美院）的画家的作品通常比在野画家的作品卖 得好；若同属体制内画家，则谁的头衔级别高，谁的作品卖得贵，屡试不爽。在上述“市场真理”的指导下，青州画廊集群逐渐明确经营方向——签约代理体制内画 家作品，于是，体制内画家作为一支优质股，在青州备受追捧。同时，青州还组建了各种民间画院、协会，自主为非官方画家加冕，借此获得更大的盈利空间。   　　随着礼品画市场的成熟，青州画廊在赚得盆满钵满的同时，高头衔画家的作品价格也随之迅速上涨，其代理成本也越来越高，动辄上千万的年度签约费用迫使很多 画廊不得不联合坐庄才能承担其重。在画廊盈利速度逐渐跟不上画家涨价速度的情况下，青州画廊主不得不集思广益，再创旷世绝招——“赌主席”！既然现任主席 的高额代理费难以承受，那就将目光转向价格还有很大提升空间的下一届“准”主席。我曾亲见，一帮画廊老板，拿着主席候选名单，进行学历、年龄、面相、履历 等条件的“专业测评”，一旦确定人选，大家各自拿出几十万不等的资金，合力登门购买这位“准主席”的作品，风险均摊，利益共享。这种博彩的方式，赌错了， 无伤大雅，再不济按照原价卖出即可；但真要是赌对了，那就可以坐等收大钱了。据内情，多年来，青州画廊主大部分赌得精准到位，失误的少之又少。   　　然好景不长，令青州始料未及的是，随着国家新领导班子的确立，“反腐风暴”席卷而至，原本以高端礼品画为主要进项的青州艺术市场，受到了前所未有的冲击。大量的画廊的确受到严重冲击，绝大多数“名人字画”折后也鲜有人问津。   　　经历了大起大落后的青州，显然意识到“赌主席”已经无法实现画廊持续盈利的目的。事实上，在国家机器强力矫正和艺术市场自律规则的影响下，当下的中国艺 术市场步入了一个趋于理性的调整期。礼品画的大幅度跳水，一定程度上肃清了从业者的投机行为，并迫使画廊经营方向发生转型。   　　“学术”，这个看起来就很高大上的单词，似乎成为转型过程中青州画廊集群找到的又一突破点。那么，什么样的作品才是“学术”的？青州给出的答案是—— “博士”！于是在前不久的“学术青州”大型论坛中，青州从全国各大美院、艺术研究院等机构邀请了一大批美术博士，组织了号称是目前国内规模最大、质量最高 的中国画博士论坛之一。这一批会画画的中国画博士——站在中国画“学术金字塔”最顶端的人，俨然成为青州画坛新征程的重要砝码。   　　但我质疑的是，由青州营造出的“博士=学术”的标准公式是否能放之四海而皆准？如果按照这个逻辑，那么美术批评家、艺术史学家或者是这些博士的博士生导 师才应该是艺术大家才对，然而事实上，细数中国历代艺术大家，绝非都是专业的高学历出身。四僧的艺术成就绝非是宫廷四王所比。巨然和齐白石，前者是佛门大 和尚，后者是乡野小木匠，但两者都是中国美术史上不可回避的两座高峰。近现代不胜枚举的艺术大师我也没有听说哪一位是博士毕业呀。   　　简单地将“博士”等同于“学术”，实际上又陷入了“主席”等同于“市场”的误区，实在让人啼笑皆非。或许我是杞人忧天，运作博士绘画也非不可，要知道博 士里面也还是有一些画得不错的画家。但真要把所有经营思路盲目建立在博士身上，无疑是冒险的。折腾一圈回来消耗了精力、银子，还有大把的宝贵的光阴。